die eigentliche Strategie
= schriftliche Fixierung der Inhalte
Consumer Benefit = verbrauchernutzen, verbrauchervorteil
Unique Selling Point = Alleinstellungsmerkmal in Hnsicht auf das Produkt
Unique Advertising Proposition = Alleinstellungsmerkmal in Hnsicht auf Personelle / Emotionales
Werbeträger-Strategie
Wer oder was soll Träger der Werbemittel sein?
Werbemittel-Strategie
Welche Werbemittel sollen eingesetzt werden?
Mit welcher Gwichtung, wie sollen sie eingesetzt werden?
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